发布日期：2025-04-13 15:40 点击次数：199
沉寂许久的“三只羊”因整改通报重回视野，但其能否再续辉煌存疑。这背后，直播行业已大变天。
数据显示，2019 - 2023年，直播电商规模增10.5倍，投诉举报量却暴增47.1倍。为流量无下限炒作，让社会信任瓦解。
这与模式设计相关。电商平台重商品质量，流量平台重流量转化。主播为提高转化，内容走向夸张低俗。
京东却找到了新玩法。用专业达人代替网红，订单高增长。像徐菲，2024年美的空调专场直播，模拟真实场景展示产品，销售额同比增280%，好评率99%。
还有美妆达人郭佳澄，靠“专业成分解析 + 私人定制选品”，在京东11.11周期内，最高转化达17%，高出美妆垂类平均转化率2.3倍。
2024年，京东直播和短视频生态增速惊人，短视频下单订单量增160%，直播下单订单量增近150%，达人数增450%，达人带货订单量暴涨540%。
京东为何能做到？在京东做直播，达人无需操心品控、售后、物流，只需专注商品讲解。
京东还推出“长阶计划”，针对不同阶段达人有扶持策略。如新人主播月均100单就有现金奖励，门槛仅为行业五分之一。
同时，京东举办“达人打榜赛”，像“天天心选”参加后销量增长600%，获苏泊尔合作。
在流量分配上，达人直播切片生成短视频供商家免费选用，产生销售转化达人可分佣。
京东不仅引入外部达人，还打造采销直播生态。如“京东真便宜采销直播间”，雨森纸巾曾一天卖掉10万单。
京东持续加码内容生态，公布“京创双百计划”，目标2025年助力众多商家成交量大幅增长。
京东以专业主播为核心，走专业化直播带货路。不禁让人思考，其他平台是否也应效仿，回归零售本质，重视专业与用户体验？
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